Claves
NYT invierte US$50 millones para alcanzar al público internacional
Por Kevin Morán
Publicado el 15 de abril del 2016
The New York Times invertirá US$ 50 millones en su estrategia de expansión global durante los próximos tres años. La organización quiere esforzarse en atraer a más lectores y en obtener ingresos fuera de los Estados Unidos, informa Politico.
Como parte de este esfuerzo, el Times formó el NYT Global, descrito por los principales ejecutivos del papel como un “equipo internacional de crecimiento digital”, dirigido por el editor internacional Joe Kahn y el presidente internacional Stephen Dunbar Johnson.
“Un equipo de nuestros principales editores y ejecutivos de negocios ha identificado un público amplio, sin explotar, internacional, para el tipo de periodismo del NYT”, reza un anuncio interno del editor Arthur Sulzberger Jr., el CEO Mark Thompson y el editor ejecutivo Dean Baquet.
LA CREATIVIDAD
De acuerdo con la nota, pese a que se registró un crecimiento significativo de los ingresos de consumidores en mercados internacionales, el grupo cree que se puede lograr más pensando creativamente para atraer y retener a una audiencia más grande no estadounidense.
De acuerdo con Politico, exigir a los lectores pagar por el acceso ilimitado a nytimes.com, a partir de 2011, fue sin duda su mayor éxito, con más de un millón de abonados digitales en la actualidad.
The Times necesitará mucho más de los clientes de pago digitales para alcanzar su objetivo de duplicar los ingresos digitales de US$ 400 millones en 2014 a US$ 800 millones en 2020.
El reto es crear nuevos productos para medir el tiempo de las audiencias globales que estarán dispuestos a pagar por el servicio ya que el periodismo es esencial para sus intereses nativos.
Para empezar con su crecimiento, el medio lanzó recientemente un sitio web en español. Por ahora es gratuito, pero con el tiempo podría cobrar por su acceso. Hace poco entrevistamos a su director.
Foto de portada: NYT
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Kevin Morán
Periodista especializado en social media y comunicación política. Colaborador de Clases de Periodismo. Estoy en las redes sociales como @Kevac11
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