Lecciones de una revista que busca informar 24/7

Por Sofia Pichihua

Publicado el 26 de octubre del 2014

Debrief es una nueva revista de estilo de vida de la compañía Bauer Media para las mujeres jóvenes. Este medio plantea una nueva apuesta para su formato: pensar en coberturas de 24 horas al día durante los siete días de la semana.

The Guardian resumió algunas lecciones de este nuevo medio digital:

1. Deja de pensar en un horario de ocho horas, y comienza a enfocarte en 24/7. El equipo de Debrief está organizado en turnos para cubrir las 24 horas en las oficinas de Londres y Nueva York.

Eso significa que informarán de los casos importantes a medida que ocurren (y mientras la competencia duerme). Las marcas pueden aprender de este enfoque, según The Guardian.

La idea es estar conectado para responder cuando sea necesario.

2. Adapta el contenido a los comportamientos, hábitos y el estado del ánimo del lector. Defrief revisó patrones de estilos de vida de su público femenino, y produce contenido diseñado para adaptarse al mismo. Los artículos de formato largo, por ejemplo, se publican en la hora de almuerzo.

Algunas noticias son actualizadas durante el día. Además, buscan comprender las rutinas de las consumidoras de noticias.

3. Utiliza herramientas antes de presentar noticias. Debrief emplea algunas “herramientas de pronóstico” de las tendencias para anticipar temas importantes. “Vale la pena estar delante del juego”, indican.

4. Utiliza datos para que su contenido sea muy relevante. Emplean datos en tiempo real para evolucionar las ofertas editoriales y comerciales de la publicación. La idea es plantear análisis de información.

5. No dejes todo el trabajo al pasante o practicante. Los grandes escritores, usuarios influyentes en redes sociales y editores manejan los elementos de la oferta de contenidos, incluyendo los tuits.

Vía The Guardian