Coberturas
La estrategia de Samsung detrás del selfie de los premios Oscar
Por @cdperiodismo
Publicado el 04 de marzo del 2014
El selfie de Ellen DeGeneres fue tomado con la cámara de un Galaxy Note 3 de Samsung. ¿Cuánto gastó la compañía para ser promocionada ante millones de espectadores durante los premios Oscar?
El cálculo de The Wall Street Journal, es que la estrategia le costó 18 millones de dólares. Ahora, este millonario monto no se compara con lo que se ha gastado de manera acumulada desde el 2009: 24 millones de dólares.
Según este diario, Samsung había acordado con la cadena ABC que se emitiera publicidad de sus equipos antes y durante la ceremonia. Incluso ya se había pensado que se haría un selfie, aunque los participantes no estaban fijos.
El medio informó que en los comerciales, DeGeneres coordinaba con representantes de Samsung y ABC qué se debería mostrar.
El resultado: al menos 900 menciones en Twitter a Samsung por cada minuto durante el pico más alto de la difusión del selfie. El 23% de los comentarios eran positivos, y el 69% fueron considerados neutrales. En tanto, el 8% fue negativo.
PERO ELLEN AMA EL IPHONE
Sin embargo, DeGeneres usó un iPhone para hacer fotos y tuitear durante el backstage, tal y como lo muestran los mismos mensajes en la red social. La conductora de televisión ama Apple y lo ha hecho saber muchas veces. Hace poco creó un juego para iOS y su smartphone ha aparecido con cierta frecuencia durante su programa. Polémica aparte, lo interesante es que el anuncio que hizo Ellen DeGeneres: la compañía surcoreana Samsung “donará un dólar por cada retuit” de la autofoto que tomó Bradley Cooper en la ceremonia de los Oscar del pasado domingo.
Los elegidos para recibir la donación han sido el hospital de investigación infantil St. Jude’s y the Humane Society, quienes recibirán un millón y medio de dólares cada uno.
DeGeneres informó que regalaría un Samsung Galaxy Note 3 —el smartphone con el que se hizo el selfie— a cada una de las personas que se encontraban entre el público del programa.
Al margen de las preferencias de Ellen, lo cierto es que Samsung hizo algo grande la noche del Oscar, y hoy cierra con este anuncio importante.
Now that’s what I call a selfie worth retweeting. RT @StJude A Samsung selfie from @MarloThomas to @TheEllenShow pic.twitter.com/ieavSTSlln
— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) marzo 4, 2014
Vía WSJ
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