La iniciativa surgió luego de que el equipo liderado por Francesca Panetta y Jonathan Richars, recordara una famosa fotografía en donde se ve a la familia Holmes tratando de ocultarse de un incendio forestal violento en Tasmania. En la foto aparecen cinco niños y su abuela, refugiados bajo un viejo muelle de madera con el aire a su alrededor de un feroz color naranja.

De acuerdo a Journalism, las impactantes imágenes llevaron al equipo a preguntarse qué habría sido de los integrantes de la familia y cuál sería la situación actual de los pobladores de la zona frente a los incendios forestales. Así surgió la necesidad de presentar el proyecto ante los ojos del mundo.

La página, que fue lanzada junto a la nueva edición del diario en Australia, ha recibido hasta el momento numerosos elogios en la web debido a que se centra en la investigación y propagación de una crisis que no es tomada en cuenta por las autoridades.

Firestorm combina textos del cronista Jon Henley, con videos y audio, así como entrevistas a los residentes de Tasmania y mapas de la zona. La información es presentada en 6 capítulos que cubren lo acontecido ese día con la familia Holmes y también recoge entrevistas elaboradas por los enviados especiales de The Guardian.

Además, ante la necesidad de hacer justicia ante un desastre de importante nivel de profundidad, The Guardian sacó un ebook que no solo se centra en la crisis de esta familia australiana, sino que también cuenta la historia de toda la ciudad y el problema constante que tiene con los incendios desde hace ya varios años.