El canadiense Ira Basen, productor de CBC Radio, escribió para The Canadian Journalism Project un interesante artículo sobre el ‘periodismo de marca’, una tendencia que ha surgido hace poco en las empresas, y que, según el comunicador, es el futuro de la profesión.

“Una compañía que produce widgets puede publicar historias sobre esta industria y no necesariamente promocionar sus widgets, pero sí pueden satisfacer las necesidades de los clientes, mejorar su reputación entre las personas influyentes en las redes sociales, y atraer la atención de los algoritmos de los buscadores que demandan contenido fresco y atractivo”, indica Basen.

Actualmente, cualquiera puede publicar un contenido en Internet, pero no todos tienen la capacidad y las habilidades de los periodistas. La buena noticia es que las empresas que producen ‘periodismo de marca’ están interesadas en contratar estudiantes de periodismo y reporteros desempleados, algo que no se ve últimamente en los medios de comunicación tradicionales.

Joe Pulizzi, jefe del Instituto de Marketing de Ohio, contó a Basen que en un reciente taller para compañías tecnológicas, estas revelaron que buscan periodistas, no personas dedicadas al marketing o relaciones públicas, para que escriba contenidos en sus páginas web.

“Las cualidades de narración y de investigación de los periodistas son increíblemente valiosas en el mundo del marketing”, señaló por su parte Eric Schneider, CEO de la agencia Totem Brand Stories.

Además, consideró que lo que actualmente hacen muchos de los periodistas es marketing, por lo que esto no es muy alejado de su trabajo.

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