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Cómo la NPR comparte contenido diferenciado en Facebook
Por Kevin Morán
Publicado el 12 de febrero del 2012
https://www.facebook.com/NPR
La Radio Pública Nacional (NPR) en Estados Unidos, encontró una buena forma para repartir el contenido que produce a sus seguidores.
Actualmente, la cuenta que manejan en Facebook tiene más de 2,3 millones de usuarios. “¿Y si nos centramos en solo una ciudad?“, se preguntaron.
Luego descubrieron una característica un poco subestimada por los usuarios: en Facebook se puede personalizar los mensajes de acuerdo a la ubicación.
Si quieren publicar un post sobre Boston u otro estado, mofidican las opciones para que solo los residentes de esa ciudad puedan acceder a esa información.
El enfoque del contenido fue estudiado con Facebook Insights. Indican que durante los primeros cuatro meses del experimento, y habiendo publicado cerca de 50 enlaces a historias, aumentaron el tráfico en otra web parte de NPR. Los mensajes representaban el 12% de las visitas en KPLU.org.
Además descubrieron que la audiencia participaba más cuando se enviaban enlaces en la modalidad de enfoque selectivo.
Fuente: Digitalservices.npr.org
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Kevin Morán
Periodista especializado en social media y comunicación política. Colaborador de Clases de Periodismo. Estoy en las redes sociales como @Kevac11
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