Se ha dicho en las últimas semanas que Facebook está luchando contra las noticias falsas y la desinformación, pero no se conocía a fondo su estrategia.

La red social difundió ayer lo que hará y lo que ya está en marcha con la finalidad de que la gente encuentre en Facebook información verdadera.

“Las noticias falsas son perjudiciales para nuestra comunidad, hacen que el mundo esté peor informado, y merma la confianza. Esto no es un fenómeno nuevo, y todos nosotros –compañías tecnológicas, empresas de medios, redacciones, profesores – tenemos la responsabilidad de llamar la atención sobre ellas”, indica la red social.

Facebook tiene tres áreas clave en esta estrategia:

Acabar con los incentivos económicos

Cuando se trata de luchar contra las noticias falsas, Facebook considera que es necesario frenar los incentivos económicos. “Estas personas que hacen spam ganan dinero haciéndose pasar por editores reales, y publican mentiras que hacen que la gente visite sus páginas, que en la mayoría de los casos se componen únicamente de anuncios”, precisa la red social. Y para ello tomarán las siguientes medidas:

• Identificar mejor las noticias falsas, a través de la comunidad y las organizaciones independientes de verificación de hechos, para así poder limitar su difusión. Esto hará el ‘negocio’ menos rentable.
• Dificultar a la gente que publica noticias falsas que realice publicidad en la plataforma.
• Aplicar el aprendizaje automático para ayudar a los equipos de respuesta a detectar el fraude y cumplir así las políticas contra cuentas de spam (no auténticas).
• Actualizar la detección de cuentas falsas en Facebook, lo que hará que el spam a gran escala sea mucho más difícil.

Crear nuevos productos

Facebook aclara que no busca convertirse en árbitro de la verdad, pero están trabajando  con terceros para identificar noticias falsas y prevenir su propagación.

¿Qué harán?

• Mejoras en la ordenación de contenidos en el News Feed: “Seguimos comprobando esta alerta y otras a la hora de ordenar los contenidos para reducir la prevalencia de noticias falsas”, dice la red social.
• Facilitar las denuncias: Facebook está  probando nuevas formas para que reportar una noticia falsa en Facebook sea más fácil. Es posible haciendo clic en la esquina superior derecha de una publicación. Las historias que sean marcadas como falsas aparecerán más abajo en el feed.
• Trabajar con socios: Como ya hemos informado, Facebook ha comenzado un programa para trabajar con organizaciones independientes de verificación de hechos. “Usaremos las denuncias de nuestra comunidad, junto con otras alertas, para mandarles las historias a estas organizaciones. Si estas identifican una historia como falsa, será marcada como “polémica” y habrá un link que enlace con el correspondiente artículo explicando por qué. Las historias que hayan sido marcadas también aparecerán más abajo en News Feed”, explica la red social.

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@cdperiodismo

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