Hubo una caída entre julio y septiembre de 2015. Los diez primeros lugares se componen de una mezcla de nativos digitales (The Huffington Post, BuzzFeed) con las principales marcas de noticias internacionales (The New York Times, Fox News, BBC, The Guardian), y otros, como  India Times y Breitbart.

El descenso no se limita a un solo tipo de interacción. Los Me gusta tuvo un descenso del 55% para los primeros 10 sitios a partir de julio del 2015 y abril del 2016. El resto de acciones cayeron en un 57%, y los comentarios en casi un 64%.

En julio de 2015, al menos 61 vídeos nativos fueron publicados a la página principal de The Guardian con una tasa de participación promedio de 4.111 acciones.