El diario The New York Times tiene cifras desalentadoras. Ya se sabía que la app NYT Now no superó las expectativas, por ello, lanzaron un servicio gratuito.

The Wall Street Journal reveló los números: NYT Now consiguió 20 mil suscriptores que pagaban 8 dólares al mes cuando realmente el diario quería 200 mil lectores.

Luego de dar acceso libre a la app, la nueva misión del NYT es acercarse a la gente joven. Según WSJ, el diario intenta impulsar su web y la audiencia móvil con el negocio de suscripción. Los ejecutivos consultados dijeron que se busca que los lectores jóvenes accedan a alguna suscripción.

“Tenemos que estar donde estén los lectores”, dijo Kinsey Wilson, editor del NYT. “Vamos a considerar esto como una serie de experimentos para entender lo que nuestra audiencia quiere y cómo vamos a pagarle mejor a nuestros consumidores”, añadió.

Las cifras de ingresos fueron presentadas en este gráfico:

Además, el WSJ admite que el NYT está siguiendo una estrategia que ellos también continúan. Se trata de ver cómo hacer para enfrentar que los jóvenes lectores de noticias ahora se informan desde diversas fuentes no tradicionales, que suelen ser gratuitas.

“Debemos construir hábitos para que las personas regresen a nosotros cada día”. dijo Alex MacCallum del NYT.

¿Lo logrará? Para el especialista John Janedis, el crecimiento de los ingresos del abonado digital del NYT se estrecharán en los próximos cinco años. Y predice que los ingresos de publicidad impresa seguirán cayendo. Esto podría hacer que el NYT tenga menor ingresos anuales por hasta 100 millones de dólares para el final de la década.

Publicado por:

Sofia Pichihua

Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter

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