El periodismo de marca ha sido alabado y cuestionado al mismo tiempo. Por un lado están los que defienden esta especialidad al señalar que los periodistas no atravesarán por las crisis que experimenta un medio. De otro lado están los que desconfían de un buen desempeño del oficio al estar al servicio de empresas.

Pero la idea es ver lo positivo y negativo de esta realidad. Después de todo es el oficio el que se mantiene intacto. Según Helen Edward, PHD en márketing, tanto las compañías como los periodistas se benefician con esta nueva apuesta.

“El periodismo de marca es una gran idea o una vanidad tonta, dependiendo de nuestra disposición a aceptar lo que realmente hay detrás de esas dos palabras simples”, señaló en Marketing Magazine

De acuerdo a ella, la labor periodística “limpiaría” el trabajo de las empresas al mostrar a todos lo que el precio que debe pagar una corporación para funcionar, y es que los periodistas no será entes que aceptarán todo lo que se les diga sin cuestionar su entorno.

“La presencia del verdadero espíritu periodístico bajo el caparazón de las empresas sería una fuerza para el bien. (…) la exposición desde ya obligaría a los propietarios de marcas a limpiar sus actos”, refirió

El periodismo -indicó Edward– colaboraría a reducir los escándalos corporativos y evitar los precios abusivos de los productos que se ponen a la venta. Esto es claro, pero las verdaderas intenciones serán juzgadas por el público.

Mira 4 consejos para hacer periodismo de marca

Fuente: Marketing Magazine

Publicado por:

Alvaro Reyes

Editor de contenidos en @cdperiodismo

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