The Financial Times quiere convertirse en el sitio favorito de sus lectores. Por eso ha creado una nueva estrategia para capturar su atención y evitar que se bloqueen los anuncios de la web.

Para lograrlo está comunicándose directamente con ellos y apelando a la emoción. Los usuarios veían los artículos con palabras eliminadas.

Los espacios en blanco no tenían una explicación hasta la aparición del mensaje: “Entendemos tu decisión de usar un bloqueador de anuncios, pero el periodismo en FT toma tiempo e inversión”.

Al menos 47% de los usuarios que vieron palabras borradas terminaron agregando a FT en su whitelist (para acceder con anuncios). El 69 por ciento de los usuarios eliminaron sus adblockers para acceder a la web, de otro modo no iban a poder ingresar.

Además, el 40 por ciento de las personas cuyo acceso no era limitado en absoluto terminó desinstalando el bloqueador de anuncios.

Vía Nieman Lab

Publicado por:

Sofia Pichihua

Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter

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