CNN quizá le puede abrir los ojos a los medios tradicionales. La organización no quiere monetizar noticias. Lo que busca es rentabilizar la atención de los usuarios para justificar ante los anunciantes grandes presupuestos.

El sitio The Drum recuerda que Google y Facebook usa sus datos para medir y monetizar el rendimiento del anunciante. Es un formato efectivo que quiere copiar el medio de comunicación.

El reto es ser capaz de usar los datos para el rendimiento y optimización de las marcas orientadas a un público específico. Por ahora, la actividad se puede concentrar en los datos propios de la CNN y su capacidad para rastrear el uso de Internet en general.

Hay alrededor de 100 diferentes segmentos de la audiencia que la publicación está usando en ese momento.

LOS PRESUPUESTOS

“Esa es una enorme cantidad de información que los editores no han sido capaces de ofrecer, o muchos todavía no ofrecen a sus clientes”, señaló Andrew Morse, el jefe de CNN Digital, quien explica que no solo hay planes para vender los anuncios, pues realmente se quiere impulsar el contenido patrocinado con el fin de atraer presupuestos más grandes.

“Estamos tratando de crear contenido que pueda vivir en la televisión o lo digital, que nuestros equipos de ventas pueden sacar al mercado y dar a los patrocinadores una visión multi-plataforma”, aseguró Morse, quien dice que no se trata de darle a los anunciantes una hoja de cálculo, sino información detallada que los ayude a tomar decisiones claves.

Para lograr su planes, CNN tiene previsto contratar a 200 personas e invertir más de 28 millones de dólares en su unidad digital. Los nuevos reclutas incluirán productores de video, periodistas, especialistas en análisis, así como especialistas en desarrollo de productos móviles, de acuerdo con la organización.

Con datos de The Drum.

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Publicado por:

Kevin Morán

Periodista especializado en social media y comunicación política. Colaborador de Clases de Periodismo. Estoy en las redes sociales como @Kevac11

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