Los periódicos, revistas y otros editores se “alimentan de las sobras” de los anuncios multimillonarios de Facebook a pesar de que representan un papel central en la tarea de mantener contentos a los usuarios de la red social, según el jefe de Bloomberg Media.

Justin Smith, director ejecutivo de la división editorial de la compañía de información financiera, refirió a The Guardian que pese a que Facebook estaba enviando tráfico a los sitios web de los editores, estaba haciendo mucho más por los anuncios en su NewsFeed que con el contenido editorial.

“Ellos mantienen entre US$16 mil millones a US$ 18 mil millones que reciben desde el NewsFeed”, señaló.

“Mientras todo es legal, basado en el uso justo, no es una pregunta real acerca de qué tan justo es que Facebook puede tener US$ 16 mil millones a US$ 18 mil millones, US$ 3 mil millones o US$ 4 mil millones en ebitda a espaldas de nuestro contenido”, argumentó.

LA TRAMPA

En los resultados anunciados el miércoles , después de que el The Guardian hablara con Smith, Facebook reportó una utilidad neta de US$ 1.51 mil millones para el primer trimestre de 2016, el triple de lo que hizo en el mismo trimestre de 2015.

Los editores en la actualidad están luchando para generar ingresos por publicidad de sus audiencias digitales, especialmente concentrados en más y más de sus lectores desde dispositivos móviles.

Smith advirtió que la relación desigual entre muchos editores con Facebook podría terminar mal para ambas partes. “Es un poco como si estuvieran en la etapa adulta y los editores estuvieran apoyándolo mientras que se alimentan con sobras”, aseveró y agregó que es una situación problemática que no puede acabar bien para el negocio de las noticias, por lo que Facebook también tiene que discutirlo.

Para el periodista, pocos socios podrán llegar al éxito con Facebook. “Al resto, diría, que busque los segmentos, los nichos que existen dentro de su oferta actual, y que se fragmente a sí mismo”, recalcó.

Smith agregó que Bloomberg fue capaz de evitar caer en las mismas trampas porque su audiencia de hombres de negocios no iba a Facebook para obtener información. La organización también es apoyada por una división mucho más grande que vende terminales de información de mercado a la industria financiera.

¿Qué opinas?

Vía The Guardian.

Publicado por:

Kevin Morán

Periodista especializado en social media y comunicación política. Colaborador de Clases de Periodismo. Estoy en las redes sociales como @Kevac11

Sígueme