La inversión publicitaria global crece en 2016 a pesar del entorno económico

Por Sofia Pichihua

Publicado el 24 de marzo del 2016

El mercado publicitario global ha puesto rumbo a un crecimiento del 4,6% este año, por encima del crecimiento del 3,9% del año anterior, de acuerdo con la nueva Previsión de la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia.

En un comunicado se precisa que la inversión publicitaria global alcanzará los 579 miles de 7 millones de US$ en 2016, y superará los 600 mil millones en 2017, alcanzando a finales de ese año los 603 miles de millones.

La economía global se enfrenta a retos claros, como la continua desaceleración en China y la recesión en Brasil y Rusia; el desastre humanitario en Siria; la incertidumbre ante el futuro de la Unión Europea: por un lado, la constante fragilidad de Grecia y, por otro, la posible salida del Reino Unido.

Se precisa que la confianza de los anunciantes ha demostrado ser inquebrantable, y nuestras previsiones sobre el crecimiento global en 2016 apenas han variado desde la publicación del último estudio en diciembre (cuando pronosticamos un crecimiento anual del 4,7%).

Existen tres razones principales que nos hacen ser optimistas sobre las perspectivas del crecimiento de la inversión publicitaria global: eventos especiales que tendrán lugar a lo largo del año, la rápida recuperación de los mercados más afectados por la crisis en la Eurozona y la aparición de mercados de rápido crecimiento que empiezan a invertir en publicidad internacional.

Además, a corto plazo, 2016 es un año cuatrienal, en el que la inversión publicitaria está impulsada por las elecciones presidenciales en los Estados Unidos, las Olimpiadas de Verano y el Campeonato de la UEFA en Europa.

Pronosticamos que estos eventos aportarán 6,1 miles de millones de US$ netos al mercado publicitario global en 2016 (3,2 miles de millones de US$ de las elecciones, 2 mil millones de US$ de las Olimpiadas y 0,9 miles de millones de US$ de la UEFA). El cuatrienal, por lo tanto, añadirá 1,1 puntos porcentuales a la tasa de crecimiento de la inversión publicitaria de este año, que de lo contrario sería un 3,5%.