Claves
Así funciona la distribución de contenido de Al Jazeera
Por Kevin Morán
Publicado el 15 de enero del 2016
AJ+ tiene 15 meses de edad pero su apuesta, con una estrategia editorial centrada en la construcción de un público directamente en Facebook y otras plataformas, la han vuelto bastante atractiva.
Sus publicaciones son pensadas para que se visualicen en el móvil: cortos, fáciles de compartir y haciendo que se puedan ver con el sonido apagado. Esa fórmula ha ayudado al AJ+ a llegar a un público considerable en todas las plataformas.
El equipo de contenido de 70 personas de AJ+ produce alrededor de 50 videos a la semana, y la mayoría tienen alrededor de un minuto de duración. En Facebook, donde cuenta con 2,8 millones de likes, AJ + consiguió 2,2 millones de reproducciones de video en 2015.
La fanpage es la séptima más popular en Facebook, directamente detrás NowThisNews, según cifras de noviembre de Tubular Labs.
LOS DATOS:
- AJ+ Cuenta con 56.500 seguidores en Instagram, 170.000 suscriptores en YouTube y 166.000 en Twitter.
- Jigar Mehta, líder de compromiso, citado en Digiday, refiere que son muy reflexivos en los temas importantes para la audiencia. Eso le ayuda a crear al equipo contenido para todas las plataformas.
- NowThis es el competidor más cercano AJ + en el enfoque de distribución, pues ambos fueron concebidos con la estrategia de plataforma en mente.
- La estrategia de monetización para estos medios todavía no está claro: construir grandes audiencias, a continuación, trabajar con las plataformas en las ofertas publicitarias, o equipo con las marcas que buscan llegar a las grandes audiencias.
- Mehta dijo que la plataforma de monetización de AJ+ llegará este año.
- A vece el equipo puede grabar con un iPhone porque se trata de abordar el contenido para las plataformas de una manera auténtica y natural, de acuerdo con Mehta.
- Averiguar el equilibrio entre la inversión en nuevas plataformas y la mejora de sus procesos con los ya existentes es uno de los mayores retos AJ+.
Vía Digiday.
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Kevin Morán
Periodista especializado en social media y comunicación política. Colaborador de Clases de Periodismo. Estoy en las redes sociales como @Kevac11
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