Un nuevo estudio de Distil Networks  revela que el tráfico web puede estar siendo dominado por bots, es decir, no son humanos sino algoritmos.

Esto puede perjudicar a los interesados en vender publicidad. El informe está basado en encuestas a profesionales vinculados al marketing.

Algunos resultados:

• El 37 por ciento indica que el tráfico de bots tiene más de un impacto negativo en más del 11 por ciento de sus campañas.
• El 37 por ciento están dispuestos a pagar por el tráfico verificado. Sin embargo, casi el 40 por ciento se negó a expresar su opinión.
• Varios métodos sistemáticos de fraude socavan la industria: sitios web falsificados que generan impresiones y clics fraudulentos.
• De acuerdo con un comunicado de prensa, el 50 por ciento de todos los análisis suele ser sesgado. Además, el 75 por ciento de los medios y el 59 por ciento de los anunciantes no puede o no está seguro sobre cómo diferenciar entre el tráfico humano y el tráfico que proviene de un robot.
• Estos no son sólo problemas para la industria de la publicidad. Lo mismo puede pasar con el análisis de redes sociales.

Además, el reporte incluye algunas sugerencias:

• Centrarse menos en números crudos y más en las acciones del usuario observables.
• Piensa más allá de «visibilidad» como una métrica. Usa otras métricas.
• La asignación de presupuestos debe estar a la calidad de los anuncios, no la cantidad.
• Exigir la transparencia de los proveedores de anuncios.Descarga el estudio.

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@cdperiodismo

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