El diario Aftonbladet tiene problemas para conseguir mayores ingresos por publicidad móvil. Por eso, decidió realizar un estudio que estuvo a cargo del grupo Schibsted, propietario del periódico en Suecia.

Para el estudio, se analizó el comportamiento de 37.000 usuarios móviles. Algunas conclusiones:

• La publicidad móvil genera que los usuarios hagan clic en un anuncio. Hay más chances que en la publicidad web.
• El video no funciona mejor en el móvil. La mayoría hizo clic a las imágenes estáticas.
• Sin embargo, el efecto es 50% mayor con contenido publicitario en video.
• Hay poca gente que haga clic en play. La clave: hacer videos verticales y de 8 segundos.
• “Contrariamente a lo que piensan las marcas publicitarias, las campañas que tuvieron un mayor impacto durante el estudio fueron las que obtuvieron menos clics”, se concluye.

Vía Mediatics

Publicado por:

Sofia Pichihua

Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter

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