Larry Kramer, presidente y editor de USA Today, Terry Kroger, presidente y CEO de BH Media Group, y Stephen P. Hills, presidente y gerente general de The Washington Post dieron algunas lecciones sobre la administración de un medio en EE.UU.

En primer lugar, coincidieron que los lectores están consumiendo más medios que nunca, lo que ha traído cambios positivos en los ingresos.

Kramer señaló que las adquisiciones en Usa Today han conseguido que sean más eficientes y generen más ingresos. “Estamos viendo un hambre para el periodismo real y mejor”, dijo. Y agregó: “Ha sido una campaña agresiva donde invertimos más dinero para ganar más dinero.”

BH Media también ha tenido cifras positivas porque cobra por el contenido. En tanto, Hills, del Washington Post, dijo que debe aceptar los problemas que hay con los medios impresos: “Cuando pensamos en el futuro, tenemos que estar basados en el realismo”.

“La impresión es importante para nuestro futuro porque alimenta la capacidad de tener un futuro digital, pero si piensas que el crecimiento llegará de la impresión, esa no es una buena creencia”, afirmó.

1. Propietarios que invierten. El diario The Washington Post ha sufrido varios cambios desde que Jeff Bezos adquirió el periódico, pero sí ha invertido bastante en el aspecto tecnológico por ejemplo.

“Es bueno tener un genio multimillonario y tecnológico en el timón”, manifestó Hills.

2. Adaptarse a las nuevas prácticas. No depende de ellos decidir cómo rápidamente sus empresas pueden adoptar nuevas formas tecnológicas.

“No tenemos control sobre eso”, dijo Kramer. Pero manifestó que USA Today ha respondido “rápidamente” a los nuevos productos.

Terry Kroger, presidente y CEO de BH Media Group, afirmó que las únicas empresas que tendrán éxito en la transformación son las que están dispuestas a poner en práctica sus ideas.

4. Mirar al futuro. Los tres ejecutivos dijeron que son optimistas acerca de la industria de la prensa debido a su crecimiento actual. Dijeron que la industria ha logrado salir de la recesión y se ha recuperado hasta cierto punto.

Vía WAN-IFRA

Publicado por:

Sofia Pichihua

Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter

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