La revista Time lanzó un boletín de noticias para sus lectores que recoge las noticias de último minuto, así como informes especiales.

El newsletter ha conseguido que el 40% de suscriptores abra su correo electrónico. ¿Cómo lo logró? Los editores Edward Felsenthal y Callie Schweitzer explicaron algunas lecciones que pueden ser imitidas por otras organizaciones de noticias.

1. No coloques un titular amplio en el subject del email. Puede ser tentador colocar una gran cantidad de información para atraer a los lectores, pero las tasas de apertura del email se reducen si hay muchas palabras.

Se pueden colocar citas, declaraciones o palabras para destacar un titular como «Exclusivo». La línea del subject debería tener 45 caracteres o menos.

2. Brinda una razón para darle clic pero cumple con lo que prometes ofrecer. No intentes conseguir que el usuario abra el mail solo para ver el contenido y sorprenderse porque no hay nada de lo que esperaba. Brinda referencias de lo que hallará en tu boletín de noticias.

3. Los boletines de noticias no se abren inmediatamente. Los correos electrónicos pueden persistir sin ser revisados. De hecho, hay un amplio porcentaje que mira sus emails en la noche. Además, algunos se ponen al día de varios emails de la semana.

4. Sigue experimentando. Time continúa conociendo a su público interesado por los boletines de noticias. Por ejemplo, usa CheetahMail para poner a prueba su newsletter. Además, los editores indican que no han hecho muchas pruebas sobre el cuerpo del correo electrónico, pero esperan encontrar más información sobre lo que impulsa a los lectores a hacer clic a ciertas historias.

Vía Poynter

Publicado por:

Sofia Pichihua

Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter

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