Los gatos lindos y las listas divertidas ayudaron a BuzzFeed a ser popular y a poder hacer periodismo de investigación. Para Ben Smith, editor en jefe desde el 2012, es un hecho, y gracias a ello se ha contratado en los últimos dos años a más de 150 periodistas.

En la actualidad se siguen creando listas, pero también se escribe sobre política, negocios y hay un equipo de investigación muy activo. Todo contribuye a lograr  que la web reporte 130 millones de visitantes únicos mensuales.

Nieman Reports sostuvo una extensa conversación con Smith para detectar las claves del éxito del medio.

LAS CONCLUSIONES:

• Hay que atraer a los lectores con contenido que los convenza. Optimizar el material para el navegador (SEO) no es suficiente debido a que en la era social media, a la gente realmente le tiene que gustar lo que produces y se tiene que sentir orgulloso de compartirlo con los demás. Se tienen que conectar emocionalmente con las piezas.
• El número de seguidores en Twitter no lo es todo, pues debes saber que tu marca es tan buena como tu última historia publicada.
• El mejor tratamiento visual de la información puede ser un buen sustituto para la pirámide invertida, pues ayuda a impulsar una historia con material divertido cuando se puede sobre un tema, como videos, imágenes, y tuits que formen parte del tema.
• Los lectores quieren saber lo que pasa con el mundo, pero hay más gente que quiere leer sobre Beyoncé.
• La analítica en cada historia ayuda a encontrar un público potencial.
• BuzzFeed ha cambiado su estructura en el ritmo de información, y busca periodistas especializados en determinados temas para las coberturas.
• Los textos deben ser cortos en la medida que sea posible.
• Smith dice que  la experiencia de desplazamiento sobre una página web es muy agradable porque se pueden leer cosas largas sin necesidad de pasar las páginas de papel.
• Los videos puede ser muy breves, 3 o 4 minutos si es de formato largo.

No olvides revisar este post:  Lo que un medio puede aprender de los reyes de los virales.

Publicado por:

@cdperiodismo

Sígueme