La tercera apuesta del NYT es que se enfoque en lo digital primero. En el documento filtrado admitieron que aún buscan periodistas ‘tradicionales’, pero que ya están pensando en obsesionados con lo digital.

Es por ello que intentarán mejorar sus coberturas en línea. Para eso evaluaron algunas mejoras de su nota sobre el anuncio del jugador Michael Sam, quien dijo abiertamente que era gay.

“Sam llevó su historia a NYT y ESPN. Pero algunos competidores consiguieron más tráfico que nosotros”, confesaron.

Es por ello que con un enfoque de lo digital primero, algunas prácticas deberían cambiar. Se debe actualizar la nota cada hora con nuevo contenido. “Debemos pensar en historias de la segunda hora, así como pensamos en historias del segundo día”, se indica.

Las lecciones aprendidas:

• Alertar a la sección Opinión en preparar una reacción. La columna -de manera incorrecta- fue publicada al día siguiente.
• Volver a navegar en la serie Coming out sobre la comunidad gay. Buscar esos contactos y colocar enlaces.
• Organizar un hangout con Google+ con otro atleta abiertamente gay.
• Asignar a un reportero para realizar un liveblog con las reacciones de Twitter. Se encontró varios sitios que ampliaron la cobertura con reacciones. Aunque no tuvo la exclusiva, Sports Illustrated mostró primero las reacciones de los ejecutivos del NFL.
• Publicar una historia con antecedentes de cómo se consiguió la entrevista. SB Nation difundió lo que hubo antes de esa exclusiva y consiguió mucho rebote en Twitter y en Google Noticias.
• Implementar una campaña estratégica en redes sociales, buscando información de personalidades influyentes, la comunidad gay, y otros en LinkedIn, Facebook y más redes.
• Pedir a los periodistas de NYT con amplia audiencia en Twitter que comparta la historia. Si son cercanos a la audiencia mejor.
• Preproducir videos para Instagram y Twitter.
• Crear herramientas para solicitar reacciones. Un quiz o una encuesta relacionada.

Esta estrategia se suma a los alcances para mejorar el contenido producido por usuarios.

Revisa este documento en inglés:

El informe de innovación de The New York Times

Publicado por:

Sofia Pichihua

Periodista licenciada de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP). Máster en Periodismo Digital en la Universidad de Alcalá de España. Profesora de Periodismo Digital/Community Manager de ISIL. @zophiap en Twitter

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