El periódico color rosa salmón, tono que le ayudó a diferenciarse de las demás publicaciones financieras al inicio de su actividad periodística, ya tiene 125 años y se mantendrá, según el CEO John Ridding, quien dijo que una estrategia digital eliminará ediciones regionales de papel en la actualidad para que sean una sola a nivel mundial.

“La ironía es que el formato de impresión tiene un futuro muy bueno“, refirió el ejecutivo. La estrategia en la red, en su opinión, no es un paso hacia el fin de la edición impresa.

LO DIGITAL

Durante la charla, indicó que los ingresos por suscripciones a su web representan más ingresos totales del FT que el dinero de la venta de anuncios. Se espera que la publicidad de periódicos impresos en los Estados Unidos– una de las principales regiones de crecimiento del medio–, caiga casi un 50%  durante un período de cinco años, según la investigadora eMarketer.

Es por eso que los diarios están haciendo grandes esfuerzos para cobrar a los lectores de contenidos digitales previamente libres con la esperanza de compensar la pronta pérdida de ingresos.

FT es pionero en el cobro de contenido online y actualmente sus suscripciones digitales vieron un aumento de 24% en los últimos nueve meses de 2013.

Vía Reuters