Claves
El periodismo de investigación que quiere llegar a la audiencia
Por @cdperiodismo
Publicado el 18 de octubre del 2013
¿Qué pueden hacer las organizaciones de periodismo de investigación para atraer nuevas audiencias? Quizá un relanzamiento de la imagen de la empresa sea la mejor opción, como lo hizo el Center for Investigative Reporting en una campaña que trabaja con una agencia de publicidad.
El grupo en realidad refrescó el aspecto de la marca para promocionar sus últimos cuatro proyectos de investigación. La lista a continuación:
1. La novela gráfica animada “En la habitación de Jennifer“. Esta pieza ganó un premio Emmy por su nuevo enfoque de la cobertura de noticias de actualidad.
2. El proyecto America’s Worst Charities, fue realizado por el Tampa Bay Times y ganó el premio Barlett & Steele Gold de Periodismo Investigativo de negocios.
3. La organización lanzó también el episodio piloto de “Reveal“, un programa de investigación de una hora para la radio pública que será emitida en más de 100 estaciones.
4. CIR también creó un videojuego llamado “Hairnet Hero“, y fue diseñado para enseñar a los niños y a sus padres a elegir alimentos saludables, según el equipo.
LA MARCA
Cabe destacar que el CIR tiene 36 años operando en EE.UU., y medios como la CNN utilizan sus investigaciones. Pero llegar a los grandes medios de noticias no lo es todo. De hecho, es un problema cuando se siente que no están conectados con el público.
Esto motivó el inicio de la campaña “Redaction”. Mediabistro conversó con Phil Bronstein, presidente ejecutivo del medio, quien fue severo al señalar que una de las cosas que le molesta del periodismo es la separación con el público.
De acuerdo con Bronstein, “el periodismo de investigación tiene una sensibilidad y una cierta inaccesibilidad”, por lo que esta campaña tratará de cambiar la situación. “Los informes a menudo implican piezas muy largas y complicadas que ahora queremos establecer de una manera multifacética y multimedia. Queremos que la gente sepa que el material, las historias que cubrimos, son muy accesibles”, agregó.
¿Qué te parece esta experiencia?
Con información de CIR y Mediabistro.
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