De acuerdo con Constine, Facebook no permitía publicidad en la red social en su etapa inicial. Cuando lo hizo, años después, los anuncios se adaptaban a la derecha y no incomodaban al usuario. De este modo, poniéndole un freno a los anunciantes y a los banners llamativos, creció rápidamente a cientos de millones de usuarios.

La misma estrategia usó cuando lanzó su aplicación para el iPhone, en julio de 2008. Por casi tres años no se mostró ni un solo anuncio, permitiendo que el número de usuarios de smartphones se extendiera. La intervención de anunciantes quizás hubiera representado retraso en el crecimiento de la industria de los teléfonos celulares.

Sus posibilidades de perder eran pocas y era el momento preciso para comenzar a generar ingresos por publicidad.

Se espera que con Instagram,  recientemente adquirida por la gran red social –y que desde hace poco permite que sus usuarios puedan etiquetar a otros en sus fotografías–, Facebook aplique la misma estrategia, cuando la plataforma de fotos termine de posicionarse totalmente.