Por Romina Cáceres Morales

Saber explotar las características de internet, crear un modelo económico propio y darle contexto a la participación de los usuarios son las claves para que el ejercicio del periodismo en los medios digitales salga de su laberinto.

Esta fue la recomendación de João Canavilhas, licenciado en Comunicación Social de la Universidad de Beira Interior de Portugal y doctor por la Universidad de Salamanca de España, durante un seminario en línea para la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano (FNPI) denominado “El webperiodismo en su laberinto”.

Parafraseando el título de la novela de Gabriel García Márquez, Canavilhas refirió que en la red “todo está por hacer”, advirtiendo que hoy se siguen repitiendo en internet los esquemas propios de los medios tradicionales, que van desde los contenidos hasta el modelo de sustentabilidad.

Para salir de este laberinto, el profesor e investigador sugiere cuanto sigue:

1-    UTILIZAR EL LENGUAJE DE INTERNET

Debemos explotar las características de esta plataforma que combina lo mejor de la prensa escrita, la radio y la televisión; que son la multimedialidad, hipertextualidad e interactividad; así como la instantaneidad, la personalización, la memoria y la ubicuidad.

2-    CREAR UN MODELO ECONÓMICO PROPIO

Como modelo de futuro, habla del “Modelo 360º”, el cual combina micropagos más acceso gratis, nuevas formas de publicidad, la distribución multiplataforma (móviles, etc) y multicanal (redes sociales, por ejemplo), así como la prestación de servicios al usuario por parte de ese medio.

Modelos actuales:

• “Freemium”:  Es el de mayor éxito, combinando el acceso gratis (free) con el sistema de pago, la venta de contenidos y la comisión por operación (premium).
• Publicidad: Tiene varias ventajas, entre ellas el hecho de que permite la venta inmediata, tiene bajo costo y alta eficacia, y permite segmentar el público. Sus desventajas: solo funciona con mucho tráfico y genera bajos ingresos.

3-    CAMBIAR LA RELACIÓN CON LOS USUARIOS

Recomienda “contextualizar la participación”, que es darle el contexto periodístico a un aporte del lector, sea una foto, video o cualquier tipo de contenido. “El periodismo es hacer contexto, no solo hacer una descripción”, recuerda.

• Rol de las redes sociales en este proceso: Emergen como un nuevo canal de distribución en el ecosistema mediático, lo cual se traduce en un aumento del número de visitas al sitio, y por ende, de ingresos publicitarios. A su vez, facilitan la transformación de audiencias en comunidades donde se desarrollan lazos fuertes entre usuarios-medio, y puede generar “condiciones para cobrar participación en el grupo”. “La persona está en el centro del sistema de los medios ahora”, subraya el profesional.

“Necesitamos cambiar mentalidades. Solo así podremos salir del laberinto“

João Canavilhas

Publicado por:

Esther Vargas

Periodista. Directora de Clases de Periodismo y La Ruta del Café Peruano. Consultora en Social Media. Editora web del diario Perú21 del grupo El Comercio de Perú. Especialista en periodismo digital, comunicación digital y social media.

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