En los últimos meses, muchas personas se han quejado de que los sitios de baja calidad o con spam son frecuentes en los resultados de los motores de búsqueda. De hecho, Google recientemente ha cambiado su algoritmo para intentar corregir estos problemas.

Poynter comparte estos consejos para mejorar el posicionamiento en los buscadores a partir de una discusión entre Matt Cutts, ingeniero de Google, y Duane Forrester, del área de herramientas para webmasters de Bing. La discusión fue moderada por Danny Sullivan de Search Engine Land.

¿Qué hacer si un buscador bloquea tu sitio?

Tanto Google como Bing permiten presentar solicitudes de reconsideración. Además, especifican las técnicas que los webmasters no están permitidos de usar en ambos buscadores. Cabe recordar que los motores de búsqueda usualmente notifican a los webmasters si han penalizado un sitio.

Teniendo en cuenta que los buscadores no ven con buenos ojos los ‘esquemas de enlaces’, ¿qué prácticas son aceptables?

Cutts dijo que no es necesariamente malo pagarle a alguien para estar inscritos en su directorio de enlaces. Sin embargo, se debe pensar en lo que está pagando. ¿Está pagando por el enlace en sí mismo o hay algún tipo de criterio editorial?

Por su parte, Forrester señaló que se trata simplemente una táctica de marketing. Si los enlaces son importantes, entonces no hay nada de qué preocuparse.

¿Qué tan importante es la antigüedad del sitio?

El tiempo de una web es importante para ambos buscadores. Los sitios más antiguos probablemente tengan ya un nombre reconocido y han acumulado muchos enlaces con el tiempo. Sin embargo, la antigüedad de un sitio solo es un factor más de los muchos que los buscadores toman en cuenta.

¿Los buscadores van a incluir más resultados de redes sociales?

En Google ya se destacan los resultados compartidos en redes sociales, aunque Facebook es la notable excepción. Si está conectado a Twitter, por ejemplo, los resultados se integrarán con los demás. Y los enlaces que se comparten en todas las redes, incluso si no están tus amigos, pueden influir en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, Forrester señaló que los vínculos de las redes sociales no son siempre los más relevantes. Si tus amigos están compartiendo un enlace acerca de un tema en particular del que saben muy poco, “usted puede obtener una señal que probablemente sea desproporcionada”.

¿Cómo puede un sitio con pocos contenidos de calidad ser visible si tiene que competir con sitios de poca calidad pero mayor cantidad de contenidos y enlaces?

Cutts sugirió que un sitio con contenidos de alta calidad debe alentar a sus autores a crear redes sociales y enlazar al sitio, lo que incrementará los enlaces entrantes.

“A menudo se necesita sólo un par de enlaces para clasificar bien”, dijo Forrester. Por su parte, Sullivan señaló que los enlaces de ciertos tipos de sitios, como sitios de noticias, tienen más peso.

¿Cómo asegurarse de que el sitio esté bien posicionado en los buscadores?

Forrester mencionó algo muy importante: contenido profundo y de investigación. Además, compartió dos herramientas: el blog para webmasters de Google y el canal de You Tube para webmasters.