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El presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (Aede) aseguró que «el desplome publicitario en estos tres años ha sido mayor en los periódicos que en el resto de medios».

Esta situación se basa en el Tracking sobre Eficacia Publicitaria de la Prensa, encuesta a 72.000 personas realizada por MediaHotLine, que presenta datos interesantes.

La mala noticia es que la inversión en publicidad sigue cayendo cuando tres de cada cuatro usuarios potenciales -de los sectores de gran consumo- son lectores de diarios.

Según este estudio, un promedio de 49.6% de lectores de prensa se detiene habitualmente en los anuncios publicitarios. Es decir, casi la mitad de consumidores de diarios no solo leen noticias.

Otros resultados:

• Un 16,5% ha visitado un comercio o comprado algún producto a raíz de ver un anuncio en prensa
• El 52% recuerda, tiempo después, haber visto alguno de los anuncios sobre esos productos.
• Además, la mayoría cree que la publicidad en prensa, o combinada con internet, es la que aporta más información, resulta más útil y ayuda más a elegir

Nota: Las empresas más afectadas por la crisis económica son de los sectores que más invierten en prensa: decoración, arte y espectáculos, viajes y turismo, varios y servicios públicos, entre otros.

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