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Los lectores del  The Times of India abrieron la edición del pasado 20 de septiembre y se llevaron una sorpresa: un anuncio publicitario con voz se podía escuchar al desplegar el ejemplar.

La campaña publicitaria hacía mención de un nuevo modelo de Volkswagen.

«El ingenioso anuncio publicitario responde a la necesidad de reinventar la publicidad con el periodismo«, dijo uno de los funcionarios del periódico. «El objetivo es que la información se difunda y comparta en un tiempo real y que el papel se integre con las nuevas tecnologías«, agregó.

El periódico afronta problemas económicas, pero se resiste ser absorbido por las nuevas tecnologías y los medios digitales.

¿Y le gustó a los lectores? Según este sitio, la original idea de  The Times of India consiguió convertirse en un tema de conversación. Al día siguiente, el periódico publicó un reportaje en el que se indica que es la primera publicidad de su tipo en el mundo. Y aunque están orgullosos de los resultados reconocen que los lectores sintieron temor e incluso creyeron que se trataba de una bomba.

«En muchos lugares, se hicieron llamamientos a la policía. La gente sospecha que el dispositivo era una bomba», cuenta el diario. Y efectivamente hasta una zona de la ciudad llegó un equipo de antibombas de la Policía para desactivar el explosivo. La alerta ofrecida por un ciudadano desató pánico. Pero.. era el diario. Y lo encontraron abandonado en un cubo de basura.

Periodistas del diario también se mostraron mortificados. Uno de ellos relató que no podía leer el periódico y criticó que no se hayan ofrecido instrucciones sobre cómo desactivar el gadget. Hubo reacciones críticas en Facebook y en Twitter.

También se cuestiona que el sonido del aviso era muy fuerte e irritante. Y además no se entendía el mensaje, por lo que los datos del coche nuevo finalmente se perdieron.

Gracias a @yeyog por el datazo y a @rsalaverria

Fuente: El Espectador de Colombia.

Publicado por:

Esther Vargas

Periodista. Directora de Clases de Periodismo y La Ruta del Café Peruano. Consultora en Social Media. Editora web del diario Perú21 del grupo El Comercio de Perú. Especialista en periodismo digital, comunicación digital y social media.

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